Milanese, 61 anni, laureato in Bocconi, Massimo Viviani ha iniziato la propria carriera manageriale dall’area della direzione strategica e del marketing in Italtel per poi coprire ruoli di Direttore Generale e Amministratore Delegato in Maclean-Hunter Italia e Emap Publishing Italia. Dal 1996 al 2003 è in Reed Exhibition come Country Manager Italia e Direttore Europa della rete vendita internazionale e dal 2000 con l’incarico di Amministratore Delegato di Fiera Milano International, allora la maggiore organizzazione di manifestazioni fieristiche in Italia, joint venture con Fiera Milano. Dal 1° ottobre 2003 è il Direttore Generale di Federdistribuzione e dal 9 giugno 2011 Consigliere Delegato di ADM (Associazione Distribuzione Moderna).